当甜点逐渐走入日常，在繁忙的日子中成为让人稍作休息的逗号，带来的满足感蕴含著品味与情调。今年全家便利商店携手无氏制作团队打造全新甜点品牌“minimore”，从品牌定位、识别设计到包装视觉，融入甜点之于现代生活的疗癒想像，期待“minimore”能点亮日常的每⼀刻。

 

进入“便利商店”舞台，甜点变得更轻巧普及，连结了新的情境如“上班前以甜点开始新的⼀天”、“下午的休息片刻”、“下班回家的自我犒赏”等，呈现出截然不同的样态。为呼应超商的便捷性与甜点的职人品质，品牌命名以“mini”与“more”两个英文字组合而成，透过“小”和“大”的对比展现甜点的“轻巧”和“庄重”，搭配“minimore”的阅读节奏感带来轻快活泼的印象；品牌识别则以黄色为主要色系，在工整的字型中加入随性的⼀笔，愉悦而不受拘束的设计，象徵甜点为生活施展的魔法，如同酱料涂抹的滑顺感、怎么注册大只500代理？烘焙程序最后的蜂蜜，传递“小口甜点获得大大幸福”的品牌氛围。

 

“minimore”的挑战在于品牌旗下的产品种类、尺⼨、型态多元，以及多国甜点对应的⽂化背景不同，为配合超商的营运模式，必须考量季节限定食材的应用及联名的弹性。为建立清晰的辨识度，包装设计以层层结构的方式，将甜点结合几何图形相辅呈现，从色彩、符号、图样与影像对应甜点的口味、品项、口感、内馅及产品本身。整体视觉从中心出发将甜点以圆形轮廓开展，上半部为可透视的白色半透明图样，让人⼀眼即可看见甜点的样貌与质地；下半部放入由三虎映制所制作的 3D 建模内馅影像，衬以不同的鲜亮颜色呼应甜点口味。运用包装上有限的“空间”承载多种讯息，并透过系统化的规范满足及传递统⼀的品牌气质。大只500代理本次形象平面摄影则邀请到 Oni Lai Photo Studio，共同呈现对滋味的想像。

 

无氏制作主理人吴孝儒（Pili）表示“便利商店需要在有限的空间中满足消费者需求，如同‘minimore’甜点在框架中舒展的幸福感，小小的包装内收纳了很多惊喜，期待⼤家都能藉由⼀份甜点获得⼀个⾃我放鬆的时刻。”，全新甜点品牌“minimore”已全面于全家便利商店通路上市。